Red Dot Design díjat nyert a magyar CocoDice logikai játék – írja a Kreatív. A cikk szerint a vállalat a Cocodice termékcsaládot 2011-ben tervezi bevezetni a hazai és nemzetközi piacra.

Azt gondoltam, egy érdekes, innovatív termékről van szó, ami a külföldi piacokon is képes megállni a helyét. Valamiféle új Rubik-kockát sejtettem a dolog mögött, amit a cég egyébként maga is próbál sugallni.

Lehet, hogy, a játék egyszer tényleg világszenzáció lesz, de amit most látok, az egyelőre kevésnek tűnik a nemzetközi piaci bevezetéshez. A kommunikáció zavaros, a honlap gyakorlatilag egy flash-termékbemutató, ami a hazai marketinghez is kevés. A fejlesztő cég honlapja is hasonló minőséget mutat.

Bár a Red Dot Design díj elnyerése önmagában is imponáló eredmény, mégis kérdéses, hogy jó helyre ment-e 80 millió forint pályázati támogatás a termékfejlesztésre. Egyelőre nem tudhatjuk, hogy keletkezett-e valódi hozzáadott érték, és valóban piacképes lesz-e a kifejlesztett játék. A K+F projektek végeredménye természetesen nem jósolható meg előre, különösen az alapkutatások esetében, ezért mindig jól jön hozzá az állami támogatás. Termékfejlesztési projektbe viszont nem volna szabad előzetes piacismeret nélkül belekezdeni! Hiába a tehetséges fejlesztő, a jó designer, a díjnyertes termék, ha a piacon nincs vevő az újdonságra. Tartok tőle, hogy ez a projekt is szerelemből született, nem pedig valós piaci igényekre építve.

Ebben a fázisban éppen ezért nem lehet megjósolni, hogyan fogadja majd a piac az új terméket. Csak remélni tudom, hogy a háttérben készült piacfelmérés, összeállt az exportstratégia, és már nagyban dolgoznak egy valóban nemzetközi színvonalú kommunikációs koncepción.

R.Á.

Egy (az Origo-n a közelmúltban megjelent) cikk szerint tavaly 40 százalékkal nagyobb volt a Neuzer árbevétele 2008-hoz képest. Igen figyelemre méltó, hogy a válság kellős közepén a cég az exportárbevételét mintegy 80 százalékkal növelni tudta. Ráadásként még a belföldi értékesítésük is nőtt – igaz, „csupán” 23 százalékkal –, amit a cégvezető szerint elsősorban a Posta tendernek köszönhettek.

Őszintén gratulálunk a Neuzer külpiaci eredményeihez, ugyanakkor elgondolkodtató, vajon minek köszönhetik sikereiket. Nyilvánvaló, hogy nem a nemzetközi kommunikáció színvonalának. Honlapjuk angol nyelvű főoldala pl. így kezdődik: „Sample news2 Prefacesdf asdf asdf asfd”, és az „About us” oldal sem javít sokat a kedvezőtlen benyomáson. Az egész honlap elavult, a design túlzsúfolt, a tartalom érdektelen. Az angol nyelvű potenciális külföldi partnerek csak az igénytelen megjelenéssel szembesülhetnek.

„A kinti piacok felkutatását és megdolgozását azóta is folyamatosan végzik” – írja az Origo. Lehetséges, de véleményünk szerint sokat ront a hatékonyságukon az, hogy nem használják megfelelően a ma már szinte kötelező kommunikációs eszközöket. A jelek szerint a Neuzer nem foglalkozik a márkaépítéssel. Kár. Ha tudatosabban kommunikálna, még sikeresebb lehetne.